Ребрендинг торговой марки необходимо проводить при выводе бренда на новые рынки, где он может быть воспринят неадекватно, либо в случае усиления отдельных сегментов деятельности компании, не отраженных в существующем бренде.

Основные причины принятия решения о ребрендинге таковы:

• Бренд не в полной мере отражает изменения в росте компании, не показывает потенциала линейки продуктов фирмы.
• Переориентирование бренда на другую аудиторию потребителей имеющую больший потребительский потенциал.
• Выход бренда на новые рынки с иным психосоциальным восприятием графических символов.

Ребрендинг представляет собой корректировку идеологии бренда. В первую очередь изменения касаются внешних образов бренда, соответственно меняются весь визуальный ряд товара, начиная от упаковки и заканчивая рекламными материалами.

При ребрендинге никогда не происходит полная ликвидация старого бренда. Отдельные его элементы, части, смысловые послания могут использоваться и в обновленном варианте бренда. Эффект перемены в данном случае полностью положителен, так как имея узнаваемые элементы несет в себе совершенно новое идеологическое послание.

Своевременное применение ребрендинга — одна из задач стоящих в процессе бренд-менеджмента. Тщательное исследование и анализ ситуации на рынке при ребрендинге не только желателен, но и необходим. Специалисты «United Persons agency» не только проведут грамотный ребрендинг, но и точно рассчитают время и условия вывода обновленной марки на рынок.