Рекламная кампания — это комплекс мероприятий полного коммуникационного цикла с привлечением всех возможных рекламных носителей и BTL-инструментов.
Проведение рекламной кампании включает в себя постановку задачи, определение цели, проведение маркетинговых исследований и разработку концепции, что позволяет осуществить грамотное медиапланирование.
Для реализации рекламной кампании могут использоваться следующие инструменты:
- Наружная реклама;
- Интернет-реклама;
- Реклама на радио;
- Реклама в печатных СМИ;
- Реклама на телевидении;
- P.O.S. (рекламная полиграфия);
- Маркетинговые кампании;
- Пиар-технологии;
- Специальные мероприятия (презентации, демонстрации, шоу);
- Акции стимулирования сбыта (дегустации, сэмплинг, мерчандайзинг и пр.);
- Телефонный маркетинг.
Для каждого клиента проводится индивидуальное медиапланирование с учетом специфики его цели и бюджета.
Задача
Рассказать потребителям об открытии нового салона продаж ООО «Автопорт BMW» официального дилера BMW, стимулировать продажи и продвигать сервисы, предлагаемые салоном для VIP-клиентов.
После проведения маркетинговых исследований и сравнительного анализа рынка заказчику был предложен вариант с акцентом на наружную рекламу и интернет-технологии. Предлагаемые автосалоном автомобили рассчитаны на людей с доходами высокого уровня, поэтому точки размещения наружной рекламы и контент интернет-ресурсов, участвующих в данной рекламной кампании, в первую очередь охватывал данную категорию потребителей.
Результат
РА UPА провело «Push»-кампанию с использованием наружной рекламы (баннеры, перетяжки, билборды), размещением P.O.S. в местах продаж и массированной рекламой в Интернете. В ходе проведения кампании наблюдался постоянный рост продаж, который в скором времени достиг планируемого уровня, новый салон стал узнаваем и занял свое место на рынке.
